Šiandien prabangios mados ir grožio industrijos atrodo beveik neatsiejamos, tačiau toks ryšys neatsirado per vieną dieną. Kai kuriems mados namams parfumerija ir kosmetika tapo natūraliu jų estetikos tęsiniu, kiti į grožio pasaulį įžengė gerokai vėliau. Vis dėlto, neužteko vien garsaus logotipo – mados namų kvepaluose, lūpdažiuose ar makiažo pagrinduose turėjo atsirasti tie patys vertinami aspektai, dėl kurių atpažįstami ir drabužiai.
Būtent todėl šiandien grožio lentynoje galima pastebėti ne tik mados namų vardus, bet ir jų kūrybinės filosofijos tęsinį. CHANEL santūrumas, Dior ryšys su gėlėmis, Yves Saint Laurent drąsa ar Armani minimalizmas grožio produktuose atsiranda skirtingomis formomis.
CHANEL parfumeriją pavertė mados namų identiteto dalimi
CHANEL yra vienas ankstyviausių ir svarbiausių pavyzdžių, parodžiusių, kad dizainerio vardas gali tapti toks pat reikšmingas parfumerijoje kaip ir madoje. 1921 m. Gabrielle Chanel kartu su parfumeriu Ernestu Beaux pristatė CHANEL N°5. Vos po trejų metų buvo įkurta Société des Parfums CHANEL, o 1924 m. pasirodė ir pirmosios pudrų bei lūpų dažų kolekcijos.
Svarbu tai, kad grožis nebuvo kuriamas kaip visiškai atskira verslo kryptis. Minimalistinis N°5 flakonas, santūri estetika ir pats požiūris į kvapą derėjo su tuo, ką Gabrielle Chanel kūrė madoje – atsisakė pertekliaus ir ieškojo modernesnės elegancijos. Šis ryšys išliko vienu stipriausių CHANEL identiteto bruožų.
Dior kvepalus įsivaizdavo kaip paskutinę aprangos detalę
Christian Dior į parfumeriją žengė beveik tuo pačiu metu, kai pristatė savo mados namus. 1947 m., kartu su pirmąja kolekcija, vėliau išgarsėjusia kaip New Look, buvo sukurtas ir pirmasis aromatas Miss Dior. Pats Dior parfumeriją suvokė kaip savo, kaip kūrėjo, darbo tęsinį, o ne atskirą produktų kategoriją.
Tai paaiškina, kodėl Dior grožio pasaulyje iki šiol toks svarbus ryšys su gėlėmis, spalva ir couture detalėmis. Miss Dior istorijoje gėlių motyvai nėra atsitiktiniai – Christian Dior pats itin domėjosi sodais ir gėlėmis. Šiandien mados ir grožio ryšį prekės ženklas palaiko ne vien parfumerijoje: couture estetika persikelia ir į makiažo kolekcijų spalvas, tekstūras bei pakuotes.
Yves Saint Laurent grožį pavertė dar viena saviraiškos forma
Yves Saint Laurent grožio pasaulyje išlaikė tą pačią drąsą, kuri išskyrė ir jo madą. Pirmasis mados namų aromatas Y pasirodė 1964 m., vos po kelerių metų nuo pačių mados namų įkūrimo. Dar ryškesniu parfumerijos istorijos momentu tapo 1977 m. pristatytas Opium. Saint Laurent jį kūrė kaip vientisą estetinį projektą. Tai parodo, kad parfumerija Saint Laurent buvo ne šalutinė kategorija, o dar viena kūrybinės saviraiškos forma.
YSL Beauty grožio linijoje lengva atpažinti vieną pagrindinių Saint Laurent kūrybos principų – spalva nėra tik dekoracija. Madoje dizaineris garsėjo ryškiais kontrastais ir taisyklių laužymu, o šiandien YSL Beauty šią saviraiškos idėją tęsia tiek makiaže, tiek parfumerijoje, kur ryškią šiuolaikinę prekės ženklo dalį sudaro tokios linijos kaip Black Opium.
Armani į grožį perkėlė santūrios prabangos principą
Giorgio Armani mados namai buvo įkurti Milane 1975 m., o nuo 1988 m. L’Oréal plėtoja Armani parfumerijos, makiažo ir odos priežiūros linijas. Ši partnerystė tęsiasi jau kelis dešimtmečius.
Armani atvejis įdomus tuo, kad į grožį buvo perkeltas ne konkretus mados elementas, o visas požiūris į išvaizdą. Giorgio Armani drabužiams būdingos švarios linijos, santūrios spalvos ir minkštesnė konstrukcija atsikartoja ir makiaže, kuriame daug dėmesio skiriama natūraliai atrodančiai odai. Tokie produktai kaip Luminous Silk Foundation tapo svarbia Armani Beauty identiteto dalimi, o tarp geriausiai atpažįstamų parfumerijos linijų šiandien yra Acqua di Giò ir Sì.
Kai grožio produktas tampa mados namų vizitine kortele
Tai tik kelios mados namų istorijos, kurios rodo, kad į grožio industriją galima ateiti labai skirtingais keliais. Vieni pradėjo nuo parfumerijos beveik kartu su savo pirmosiomis kolekcijomis, kiti kosmetiką pavertė svarbia prekės ženklo dalimi tik po daugelio dešimtmečių.
Tačiau įdomesnis klausimas šiandien yra ne tai, kodėl mados namai kuria kosmetiką. Kur kas svarbiau, kodėl vienų grožio linijos išlieka aktualios dešimtmečius, o kitos greitai praranda išskirtinumą. Kaip rodo CHANEL, Dior, Yves Saint Laurent ir Armani pavyzdžiai, vien logotipo nepakanka – grožio produktas tampa įtikinamas tada, kai jame galima atpažinti tą pačią kūrybinę mintį, dėl kurios kadaise išsiskyrė ir pats mados vardas.